2016年里約奧運(yùn)會和殘奧會吉祥物

　　2020年東京奧運(yùn)會和殘奧會吉祥物

　　平昌冬奧會吉祥物Soohorang

　　平昌冬季殘奧會吉祥物Bandabi

　　作為奧運(yùn)會的核心元素之一，奧運(yùn)會吉祥物甚至比奧運(yùn)會的會徽更加吸引眼球。10月7日，北京冬奧組委文化活動部聯(lián)合中央美術(shù)學(xué)院向全國十大美術(shù)學(xué)院發(fā)出“為2022冬奧設(shè)計”倡議，號召全國藝術(shù)設(shè)計工作者、專業(yè)院校師生、廣大關(guān)注奧運(yùn)設(shè)計的人士，積極投身到北京2022年冬奧會和冬殘奧會的設(shè)計工作中來，參與冬奧會和冬殘奧會相關(guān)的吉祥物設(shè)計和品牌形象賽事景觀設(shè)計項目。為了能在10月31日冬奧會吉祥物設(shè)計征集的截稿時間前有更多精彩方案出爐，中央美術(shù)學(xué)院與北京冬奧組委文化活動部特別主辦了2022北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物設(shè)計論壇，讓大家“頭腦風(fēng)暴”。

　　吉祥物是最受公眾歡迎，最具紀(jì)念價值的奧運(yùn)品牌形象，也是最受社會關(guān)注最易吸引青少年參與的文化活動載體，能夠形象展示主辦國、主辦城市的文化魅力和精神風(fēng)貌。1932年，洛杉磯奧運(yùn)會奧運(yùn)村里的一只流浪狗被運(yùn)動員收養(yǎng)了，起名叫馬斯克，它成為奧運(yùn)會的第一個非正式吉祥物；1972年，官方吉祥物出現(xiàn)在慕尼黑奧運(yùn)會上，它是一只臘腸犬。而北京冬奧會的吉祥物會是什么樣子呢？或許靈感就生發(fā)于吉祥物設(shè)計“前輩”們的經(jīng)驗中。

　　“當(dāng)我們談到奧運(yùn)會時，談的是一種愉快的體驗。”2016年里約奧運(yùn)會和殘奧會組織委員會品牌總監(jiān)貝絲·盧拉說，“吉祥物是奧運(yùn)會的使者，是奧運(yùn)精神的擬人物化表現(xiàn)。”她表示，設(shè)計吉祥物，需要講出故事、引發(fā)公眾的激情。“比如里約奧運(yùn)會的吉祥物維尼休斯，集合了所有巴西動物的特點，表情豐富，能夠體現(xiàn)群體性格；而殘奧會吉祥物湯姆，就是匯集了巴西各種植物的形象創(chuàng)造出來的，它的大腦袋上全是樹葉，可以自由生長，也可以變出很多東西，代表了殘疾人也可以創(chuàng)造奇跡、享受生活的意義。”貝絲·盧拉說。

　　“我們在完善設(shè)計方案的時候征求了美洲最大的動畫節(jié)Anima Mundi的建議，同時找6至12歲的孩子做調(diào)研，體現(xiàn)文化特色、全球普適審美與體育運(yùn)動的特點。”貝絲·盧拉認(rèn)為，吉祥物特別需要考慮兒童的需求。同樣的，日前火熱出爐的東京奧運(yùn)會吉祥物設(shè)計者谷口亮也得益于小朋友們的追捧。“里約奧運(yùn)會閉幕式上東京八分鐘的宣傳片中有動漫等亞文化元素，我想到，人們想到日本，很多時候都能想到動漫，所以我并沒有以動物來構(gòu)思，而是畫了兩個虛擬的動漫形象。在設(shè)計之初，我參考了東京奧運(yùn)會會徽‘市松紋’的圖像，也考慮體現(xiàn)傳統(tǒng)文化；所以用武士的頭盔形象設(shè)計了吉祥物‘未來’的頭部，感覺頭有點禿，所以將頭部兩邊設(shè)計成機(jī)翼的樣子。”如果說奧運(yùn)會的吉祥物主題是“日本+未來”，那么殘奧會吉祥物“永遠(yuǎn)”的設(shè)計主題就是“日本+自然”——“一想到日本的自然，全世界人們都會想到櫻花，但我在設(shè)計時棄用櫻花粉紅而用了深紅。”這個忍者形象的殘奧會吉祥物和奧運(yùn)會吉祥物一起，讓谷口亮的設(shè)計得到了小朋友們的喜愛——三選一的“決賽”中，全日本小學(xué)生每人一票，選出的“最受歡迎方案”。

　　里約奧運(yùn)會吉祥物設(shè)計的關(guān)鍵詞是“自然、超能力與巴西文化”，而韓國平昌冬奧會的吉祥物白虎和黑熊則更多地在奧運(yùn)會期間營造了友好的氛圍——平昌冬奧會和冬殘奧會組織委員會設(shè)計總監(jiān)黃永素介紹，代表強(qiáng)健與勇氣的白虎“Soohorang”和勇氣與忠誠的黑熊“Bandabi”展現(xiàn)的是韓國的傳統(tǒng)文化和生活方式中非常重要的核心。吉祥物與傳統(tǒng)文化的結(jié)合展現(xiàn)了文化和實力及整個國家的形象：“我們?yōu)樗鼈冊O(shè)計了多種表情，從2016年吉祥物形象首發(fā)之后到奧運(yùn)會開幕的兩年間，我們5次發(fā)布吉祥物的多種表情形象；在奧運(yùn)會舉辦期間，巴士車身上有吉祥物穿著韓服的廣告，奧運(yùn)園區(qū)的圖示和路牌、紀(jì)念品商店等隨處可見它們的身影。”

　　讓貝絲·盧拉驕傲的，不僅是維尼休斯和湯姆在2016年火遍全球，更有吉祥物品牌戰(zhàn)略的成功實施：“維尼休斯和湯姆除了每屆奧運(yùn)會都有的特許商品——有吉祥物元素的衣服、公仔、別針等等之外，它們還有官方音樂和官方舞蹈；我們?yōu)樗鼈兎謩e開發(fā)了單機(jī)版游戲，同時還在奧運(yùn)史上第一次與樂高公司合作”。貝絲·盧拉介紹，奧運(yùn)會前一年，奧組委和動畫公司Cartoon Network合作，制作了32集每集兩分鐘的動畫片，“成為巴西全年第二受歡迎的動畫片”。

　　里約奧運(yùn)吉祥物能夠精準(zhǔn)傳達(dá)里約奧運(yùn)會“3E”的品牌戰(zhàn)略：精髓（essence）、參與（engagement）、難忘的體驗（memorable experience），這也是設(shè)計界專家岳昕所認(rèn)為的吉祥物設(shè)計的必要要求：“角色一定是從立體角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計，同時還要具有簡潔性，最重要的就是要有一個獨特的性格和五官表情。”他認(rèn)為，吉祥物需要能夠拓展角色形象，必須能夠做出各種體驗動作，同時還要適當(dāng)考慮后期研發(fā)品類的公益需要。

　　“北京冬奧會將最大程度地利用2008年的奧運(yùn)遺產(chǎn)，現(xiàn)有場館的改造都將于今年全面展開、全面啟動。北京舉辦冬奧會和冬殘奧會的品牌形象和賽事景觀工作將全面啟動，今年重點工作是吉祥物的征集，在今年隨后將展開專用色彩、核心圖形、二級標(biāo)志的設(shè)計工作，2019年啟動體育圖表，2020年開展獎牌火炬設(shè)計工作，2021年將展開冬奧委會和冬殘奧會場館景觀設(shè)計工作。”冬奧組委文化活動部形象景觀專家千哲介紹——吉祥物作為奧林匹克運(yùn)動留下的獨特遺產(chǎn)，將為中國留下寶貴的精神財富——這是國際奧委會、國際殘奧委會和北京冬奧組委會的共同期愿，需要全國設(shè)計人共同參與攜手共創(chuàng)。