2018年11月25日上午，由中國文物信息咨詢中心和新浪微博共同主辦的“超級鏈接——2018年文博新媒體論壇”在第八屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會期間舉辦。國家文物局博物館與社會文物司副司長金瑞國，中國文物信息咨詢中心黨委書記吳東風(fēng)，政務(wù)微博運營總經(jīng)理李崢嶸，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長、文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會主任范周，以及央視百家講壇主講人，學(xué)者、作家、編劇魏新等嘉賓及各博物館新媒體運營負責(zé)人、文博傳播優(yōu)秀代表等參加論壇，共同見證文博新媒體創(chuàng)新，探討文博新媒體發(fā)展。

　　博物館傳播

　　講好中國故事，講好文化內(nèi)涵

　　國家文物局博物館司副司長金瑞國表示，博物館是為社會及社會發(fā)展服務(wù)的機構(gòu)，博物館開展文物收藏、保護和展示的目的是為了公眾的研究、教育和欣賞。為了實現(xiàn)這一目的，博物館需要將觀眾視為社會文明進步的參與者和推動者，為其提供多種傳播渠道及教育活動，從而講好中國故事、講好文化內(nèi)涵，將博物館的傳播工作服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展，服務(wù)于現(xiàn)代美好生活的需要。

國家文物局博物館與社會文物司副司長金瑞國

　　對于博物館傳播工作，金瑞國指出博物館和媒體本身便具有相通之處。隨著新媒體時代的到來，博物館也已成為媒體的一種形態(tài)。如今，傳播目的是通過有意義的信息共享和交流來促進人與人、人與社會的和諧，進而推動社會的進步，這也使博物館和媒體在當(dāng)下有了天然的聯(lián)系和溝通。

　　對此，金瑞國介紹了國家文物局正在大力發(fā)展的智慧博物館。智慧博物館是把博物館以一種新的形態(tài)呈現(xiàn)給公眾，智慧博物館也為博物館和媒體的聯(lián)結(jié)提供了一個通道。智慧博物館的根本是要實現(xiàn)和優(yōu)化博物館的職能，也使得其需要具備以下五個特征：

　　1、全面透徹的感知，感知人、感知物、感知信息；

　　2、寬帶泛在的互聯(lián)，使過去不能到達博物館的觀眾成為博物館新的傳播對象；

　　3、海量互通的數(shù)據(jù)，今天的博物館還有很多信息存在于各自不同的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，博物館和公眾之間還存在著交流的鴻溝，因此，用互通互聯(lián)的理念推進數(shù)據(jù)的整合和傳播應(yīng)該是博物館人思考的新問題；

　　4、精細準確的運算，新媒體的發(fā)展已經(jīng)可以把觀眾的閱讀行為記錄下來，精確的運算出去，從而推送給觀眾感興趣的信息；

　　5、智能融合的應(yīng)用，讓博物館智慧起來，讓文物得到準確的傳承，達到“耳聰目明”、“身強體健”的智慧管理，進而實現(xiàn)“運籌帷幄”、“反應(yīng)靈敏”的智慧保護和“融會貫通”、“善解人意”的智慧服務(wù)。

　　關(guān)于文化傳播的要求，金瑞國認為傳播必須講究效果，要春風(fēng)化雨般的入眼、入腦、入心、入行，從而轉(zhuǎn)化為文化的自信和文化的認同，而數(shù)字時代的傳播具有新的特點，這也是今天的博物館必須要研究和關(guān)注思考的問題。

　　在博物館人與媒體人一起探討博物館文化傳播未來的論壇上，金瑞國最后提出，要智能地感知觀眾需求、共享資源和創(chuàng)意、整合相關(guān)知識和信息，形成有價值的知識傳播，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)和博物館業(yè)務(wù)及傳播的深度融合，讓技術(shù)為博物館的文化傳播服務(wù)，實現(xiàn)智慧化的博物館教育和服務(wù)。

　　新媒體時代

　　文博傳播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

　　在文博新媒體論壇上，博物館人與媒體人之間也進行了各種觀點的交流與碰撞，以推動文博行業(yè)的傳播與發(fā)展。

　　建立文博微博矩陣，搭建交流平臺

　　中國文物信息咨詢中心黨委書記吳東風(fēng)在論壇上表示，以@中國文博為龍頭的文博微博矩陣的建立，為各文博機構(gòu)搭建了交流與合作的平臺，建立了信息共享與宣傳聯(lián)動機制，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，擴大了信息傳播面和影響力。

中國文物信息咨詢中心黨委書記吳東風(fēng)

　　讓微博鏈接公眾、鏈接未來

　　對于“如何更好的發(fā)揮好微博作為鏈接的作用？”，政務(wù)微博運營總經(jīng)理李崢嶸表示，一方面是持續(xù)加強微博平臺的文化生態(tài)建設(shè)，擴大對泛文化興趣群體的社交服務(wù)；另一方面，文博微博的創(chuàng)新應(yīng)用能力，與其他行業(yè)的跨界聯(lián)合效應(yīng)，正在同步增強，如“文博+科技”、“文博+綜藝”、“文博+文創(chuàng)”……

政務(wù)微博運營總經(jīng)理李崢嶸

　　主動適應(yīng)新媒體，搭建線上文博新空間

　　中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長、文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會主任范周在《2018文博新媒體發(fā)展報告》中提出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文博行業(yè)主動適應(yīng)新媒體傳播特征和規(guī)律，將自身優(yōu)質(zhì)資源、能力和品牌在互聯(lián)網(wǎng)的邏輯和機制下整合運用起來，“嵌入”到互聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)上，汲取以微博為代表的新媒體“弱連接”所蘊含的無限資源和種種可能，通過“文博+”的資源整合、跨界融合、時空聚合，積極布局、搭建和塑造線上文博新空間，探索未來發(fā)展的無限潛力和可能。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長、文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會主任范周

　　博物館宣傳新方式，助力展覽廣泛傳播

　　四川博物院宣傳營銷部主任張衡分享了《從#古蜀華章#到#蜀寶進京#》的微博宣傳方式，助力展覽更廣泛的傳播。從傳統(tǒng)的宣傳視頻、萌寵代言、文創(chuàng)設(shè)計，到微博線上的系列粉絲互動、話題運營、文物評比、H5的制作，多種玩法促進了活動品牌性的提升，增進了展覽的娛樂性，帶動了全體網(wǎng)民對于“蜀寶”的關(guān)注。如今，”古蜀華章”大展即將在廣東省博物館閉幕，準備前往意大利進行展出。

四川博物院宣傳營銷部主任張衡

　　不只是文物的介紹，更是文明的傳遞

　　央視百家講壇主講人，學(xué)者、作家、編劇魏新在分享《博物館與菜市場》中講到，如果想要了解一個城市，最快、也是最好的辦法，就是去看看那里的博物館與菜市場，而這也使博物館常常成為人們出游的必選打卡地。伴隨著公眾對于博物館的青睞，博物館在軟件和硬件上的進步有目共睹，但仍然存在著一些問題，比如博物館缺乏足夠的人性化服務(wù)，需要進一步規(guī)范展覽的整體管理。對此，魏新指出，博物館的關(guān)注點應(yīng)該回歸到“人”，比如講解員的培養(yǎng)，讓講解員也成為“鎮(zhèn)館之寶”、成為微博大V，向公眾傳播文物背后的故事。最后，他表示，網(wǎng)絡(luò)無疑是博物館宣傳的重要工具，其承載的不僅僅是文物的介紹，也承載著文明行為的傳遞。

央視百家講壇主講人魏新

　　線上線下傳播，帶動博物館參觀熱潮

　　CCTV國家寶藏宣傳總監(jiān)李英晟分享了《國家寶藏》第一季的傳播大數(shù)據(jù)。他表示，首先，《國家寶藏》在微博的傳播離不開央視新媒體的矩陣建設(shè)。其次，傳播創(chuàng)造了一系列衍生詞和熱門話題，使其在年輕群體中快速傳播，提升了節(jié)目的熱度。這種借助節(jié)目線上線下的傳播，使得《國家寶藏》與博物館參觀熱相輔相成，為博物館帶來了大量的新觀眾。

CCTV國家寶藏宣傳總監(jiān)李英晟

　　打通文化傳播微循環(huán)，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的鏈接

　　政務(wù)微博運營總監(jiān)徐麗華表示，通過微博平臺鏈接博物館方、文化大V、文博愛好者及文創(chuàng)機構(gòu)讓傳統(tǒng)文化“活起來”，讓傳統(tǒng)文化不再只是干巴巴的器物和文字，一起激發(fā)他們在當(dāng)下的生命力，和講好中國故事，將中國的文化傳播到全世界，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的血脈與現(xiàn)代性的鏈接。

政務(wù)微博運營總監(jiān)徐麗華

　　文博新媒體論壇

　　文博新媒體論壇自2017年創(chuàng)辦，并創(chuàng)立“文博新媒體矩陣”，目前“文博新媒體矩陣”已有近百家博物館加入。2018年度文博新媒體論壇主題“超級鏈接”，旨在為各文博機構(gòu)搭建分享溝通交流的平臺，共同面對在新媒體領(lǐng)域文博傳播發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，探討文博機構(gòu)借助新媒體平臺實現(xiàn)與其他行業(yè)的跨界合作、無縫鏈接與融合發(fā)展。論壇期間，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體數(shù)據(jù)，通過綜合評價與網(wǎng)絡(luò)投票，本次論壇產(chǎn)生“2018年度文博十大影響力官微”、“2018年度文博十大創(chuàng)新力官微”和“2018年度最具影響力文物代言人”三個榜單并頒發(fā)紀念證書。

　　轉(zhuǎn)自：文化遺產(chǎn)微信公眾號