10月30日，由中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主辦，中國(guó)園林博物館承辦的“中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2018年會(huì)”在中國(guó)園林博物館舉辦。來(lái)自中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文創(chuàng)專(zhuān)委會(huì)）主任委員單位、副主任委員單位、會(huì)員單位、特邀單位的近150名嘉賓參與了本次年會(huì)。

　　中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2018年會(huì)嘉賓合影

　　領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　年會(huì)上，專(zhuān)委會(huì)做了2018年專(zhuān)委會(huì)工作匯報(bào)，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為本年度新入會(huì)會(huì)員單位頒發(fā)證書(shū)。部分申請(qǐng)入會(huì)的博物館及企業(yè)作自我介紹。

　　主旨發(fā)言

　　一、博物館文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理

　　文化和旅游部恭王府博物館王文軍

　　王文軍以恭王府知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)管理為例進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。首先對(duì)“博物館IP”、“商標(biāo)權(quán)”、“著作權(quán)”、“專(zhuān)利權(quán)”、“許可方式”等概念進(jìn)行了介紹與分析，指出了各自所具有的特點(diǎn)與形式。

　　恭王府在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的取得上主要有三種形式：

　　1.依托獨(dú)有文化資源，設(shè)計(jì)文創(chuàng)標(biāo)識(shí)，全品類(lèi)注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；

　　2.福字軸、福字碑作品著作權(quán)登記；

　　3.與社會(huì)單位合作取得實(shí)用新型專(zhuān)利。

　　關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，做到：

　　1.表單化：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)、續(xù)展、實(shí)用、對(duì)外授權(quán)均需要通過(guò)填制表單的方式留存書(shū)面材料，做到有據(jù)可查。

　　2.臺(tái)賬化：建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)臺(tái)賬是完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)管理制度的重要一環(huán)。清晰、明確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)臺(tái)賬，有助于迅速獲取哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)最受合作方追捧，還有助于避免上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)沖突的情形發(fā)生。

　　3.程序化：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)、續(xù)展、實(shí)用、對(duì)外授權(quán)均需要通過(guò)不同層次的機(jī)構(gòu)審議方可進(jìn)行，使工作有序開(kāi)展。

　　在知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)上:

　　應(yīng)定期監(jiān)控做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作。

　　在知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)上:

　　1.授權(quán)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事；

　　2.合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而打造吸引眼球的“聯(lián)名款”；

　　3.將成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品委托生產(chǎn)，從而打造核心文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式；

　　4.進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品與歷史文化深入結(jié)合。

　　二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定位與策略——以陜西歷史博物館為例

　　陜西歷史博物館龐雅妮

　　龐雅妮從文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館功能和職能的實(shí)現(xiàn)手段，文創(chuàng)產(chǎn)品作為特殊的商品，陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略講述博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定位與策略。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品可以延伸和擴(kuò)展博物館的傳播功能。文創(chuàng)產(chǎn)品承載著博物館的文化元素，公眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，將博物館的文化信息帶回家。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品也與博物館的展覽、教育活動(dòng)一樣，成為博物館的傳播媒介之一。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館更好地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)職能的助推器。作為公共文化空間的博物館可以滿(mǎn)足公眾的多種需求，“購(gòu)”同樣是其中基本的需求之一，“購(gòu)”最主要的體現(xiàn)就是在文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)上。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品還是一種商品，所以，它也具有商品的特點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品是凝結(jié)著博物館文化，對(duì)博物館文化進(jìn)行選擇，并將之結(jié)合于其中的勞動(dòng)產(chǎn)品。因此文創(chuàng)產(chǎn)品中文化元素的選擇程度、文化元素的創(chuàng)新程度、文化元素的表達(dá)和呈現(xiàn)程度，在很大程度上決定了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。

　　文化元素的選擇和呈現(xiàn)是博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的前提。第一要有代表性；第二要有故事性；第三要有生命力。

　　陜西歷史博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)由自主研發(fā)、合作開(kāi)發(fā)、授權(quán)開(kāi)發(fā)三種主要模式組成。

　　在銷(xiāo)售策略上，健全的銷(xiāo)售渠道（線上營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合）和合理的產(chǎn)品定價(jià)是最為關(guān)鍵的兩個(gè)環(huán)節(jié)。有產(chǎn)品，有渠道，陜西歷史博物院同樣重視宣傳策略。

　　在宣傳內(nèi)容上，以陜西歷史博物館重要展覽、特色館藏為主。在宣傳理念上，活用多種媒體形式，在傳統(tǒng)媒體上堅(jiān)守陣地，在自媒體上靈活運(yùn)用，在新媒體上強(qiáng)勢(shì)引進(jìn)。在宣傳思路上，進(jìn)行“廣聯(lián)絡(luò)”、“強(qiáng)聚焦”、“多角度”、“全過(guò)程”、“深合作”。

　　三、地方非遺與博物館文創(chuàng)之結(jié)合——以南通博物苑文創(chuàng)開(kāi)發(fā)為例

　　南通博物苑顧翔

　　顧翔以南通博物苑文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，講述地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與博物館文創(chuàng)的結(jié)合。非遺與博物館文創(chuàng)的結(jié)合，是集實(shí)用性、藝術(shù)性、趣味性、文化性為一體。南通博物苑的非遺文創(chuàng)則是將南通地方更好地融入現(xiàn)代生活，賦予新的形式和內(nèi)涵。

　　通過(guò)與地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的集合，顧翔向觀眾展示了南通博物苑“藍(lán)印花布系列文創(chuàng)產(chǎn)品”“仿真繡系列文創(chuàng)產(chǎn)品”“木版年畫(huà)系列文創(chuàng)產(chǎn)品”“紅木雕刻系列文創(chuàng)產(chǎn)品”的創(chuàng)作歷程與產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　四、杜甫草堂博物館文創(chuàng)探索

　　成都杜甫草堂博物館黃萍

　　黃萍首先指出需要正確理解博物館“文創(chuàng)”的內(nèi)涵。文化創(chuàng)意是采用文化的元素，利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。

　　博物館文創(chuàng)需要活化利用文化IP，挖掘和智慧加工文物背后的故事，以增強(qiáng)博物館文化感染力、社會(huì)傳播性，進(jìn)而達(dá)到傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。與此同時(shí)，博物館文創(chuàng)也是具有較高文化附加值的產(chǎn)品，是可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

　　成都杜甫草堂博物館作為名人IP類(lèi)博物館，也面臨著館藏文物以紙質(zhì)文物為主，文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化較為困難，受眾群體面較窄的困境。因而，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中需要將時(shí)尚與傳統(tǒng)有效結(jié)合，將文創(chuàng)產(chǎn)品融入當(dāng)下年輕人的生活中。

　　在實(shí)際工作中，成都杜甫草堂博物館將詩(shī)歌文化、傳統(tǒng)文化與時(shí)尚創(chuàng)意、非遺技藝、地方特色相結(jié)合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和布局；鼓勵(lì)社會(huì)力量共同參與，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和展銷(xiāo)搭建新的平臺(tái)；與文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、高校、非遺項(xiàng)目開(kāi)展深度合作，共筑“草堂·生活”文創(chuàng)空間。

　　當(dāng)前成都杜甫草堂博物館的開(kāi)發(fā)，一是利用豐富的書(shū)畫(huà)藏品資源開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品；二是運(yùn)用學(xué)術(shù)研究成果出版圖書(shū)及音像制品；三是結(jié)合青少年教育開(kāi)發(fā)卡通系列；四是抓住詩(shī)歌熱開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；五是結(jié)合草堂古建與園林特色開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；六是引進(jìn)非遺項(xiàng)目開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　五、讓書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)——國(guó)家典籍博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)

　　國(guó)家典籍博物館張立朝

　　國(guó)家典籍博物館擁有豐富的館藏資源、雄厚的人力資源和可觀的受眾群體，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的潛力巨大。

　　當(dāng)前，國(guó)家典籍博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要有四類(lèi)：

　　1.傳媒類(lèi)：包括新型出版、自制影像資源等；

　　2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)、體驗(yàn)類(lèi)：包括展覽設(shè)計(jì)、創(chuàng)意體驗(yàn)課程等；

　　3.文化藝術(shù)類(lèi)：包括表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)創(chuàng)作等；

　　4.數(shù)字類(lèi)文化產(chǎn)品：如數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字VR產(chǎn)品。

　　推動(dòng)全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟成立，推出全國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)一體化平臺(tái)，平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館文創(chuàng)素材貼合市場(chǎng)應(yīng)用的優(yōu)化整理與共享；文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)渠道的共享；線上平臺(tái)的統(tǒng)一展銷(xiāo)；聯(lián)盟成員之間的即時(shí)通訊與交流。

　　六、再造：中國(guó)古代絲綢設(shè)計(jì)素材及文創(chuàng)

　　中國(guó)絲綢博物館周旸

　　中國(guó)絲綢博物館是國(guó)家一級(jí)博物館，及首批文創(chuàng)試點(diǎn)單位，是世界上重要的紡織品服飾類(lèi)博物館之一，目前中國(guó)最大的紡織類(lèi)專(zhuān)題博物館，同時(shí)其豐富的館藏也是中國(guó)古代絲綢設(shè)計(jì)的素材庫(kù)。

　　文創(chuàng)設(shè)計(jì)的素材需要提取與再設(shè)計(jì)，“收集文物”、“信息提取”、“設(shè)計(jì)產(chǎn)品”三個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣。通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)素材的提取與再設(shè)計(jì)，中國(guó)絲綢博物館對(duì)在不同年份的多個(gè)紋樣均進(jìn)行了注冊(cè)確權(quán)。

　　七、江蘇文明/創(chuàng)意傳承——南京博物院的文創(chuàng)實(shí)踐

　　南京博物院邱永生

　　邱永生首先對(duì)南京博物院的文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹。

　　新開(kāi)館的南京博物院形成了一院六館的格局，根據(jù)館內(nèi)展覽區(qū)域分散的特點(diǎn)，為了更有針對(duì)性地服務(wù)公眾，南京博物院文創(chuàng)商店開(kāi)設(shè)了6個(gè)直營(yíng)商店，并在各館設(shè)立不固定貨郎擔(dān)式移動(dòng)柜臺(tái)若干，以方便觀眾真正的把博物館帶回家，使博物館商店成為了名副其實(shí)的最后展廳。

　　江蘇省博物館商店聯(lián)盟是以南京博物院、江蘇全省的博物館以及江蘇省博物館學(xué)會(huì)為依托，由江蘇省各有關(guān)博物館商店資源加盟組成的行業(yè)連鎖戰(zhàn)略聯(lián)合體。截止目前，已有29家博物館加盟店正式開(kāi)業(yè)，另有8家博物館已簽訂加盟協(xié)議，聯(lián)盟陣營(yíng)達(dá)到37家。

　　目前南京博物院文創(chuàng)商店共有產(chǎn)品七大類(lèi)2000余品種，產(chǎn)品兼顧藝術(shù)性和實(shí)用性。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)遵循“6:3:1”原則，即60%產(chǎn)品定價(jià)在100元以下，30%產(chǎn)品定價(jià)在100元至500元，10%產(chǎn)品定價(jià)在500元以上。

　　邱永生指出文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，需要關(guān)注三個(gè)問(wèn)題:

　　1.博物館商店聯(lián)盟，如何順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，引領(lǐng)潮頭；

　　2.文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如何與文創(chuàng)特展相結(jié)合；

　　3.文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如何進(jìn)行體制機(jī)制的創(chuàng)新。

　　同時(shí)，針對(duì)這些問(wèn)題，邱永生也給出進(jìn)行嘗試的案例，并加以分析。

　　八、開(kāi)拓思路·多元并進(jìn)——從“大英博物館百物展”引出的文創(chuàng)研發(fā)思考

　　上海博物館李峰

　　李峰開(kāi)場(chǎng)提出：一場(chǎng)好的展覽能激發(fā)文化與創(chuàng)意的碰撞，一系列好的文創(chuàng)產(chǎn)品也能更大限度地?cái)U(kuò)大展覽的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　上海博物館曾經(jīng)是立足藏品資源，自主設(shè)計(jì)研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)前，上海博物館也在尋求社會(huì)合作伙伴。大英博物館百物展文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，上海博物館也做了很多努力。

　　1.明確產(chǎn)品渠道及研發(fā)模式

　　在展覽開(kāi)幕前半年，即正式啟動(dòng)文創(chuàng)研發(fā)工作，一方面著眼展覽內(nèi)容的時(shí)代信息、文化故事，尋求研發(fā)創(chuàng)作的切入點(diǎn)；另一方面積極與合作方大英博物館以及具有相同文物元素的德國(guó)柏林國(guó)家博物館尋求多樣化的產(chǎn)品合作方式。

　　在綜合產(chǎn)品體系、預(yù)估顧客需求量的基礎(chǔ)上，推出了三種不同模式的文創(chuàng)產(chǎn)品（來(lái)自大英博物館的產(chǎn)品、來(lái)自世界各地的產(chǎn)品、來(lái)自上海博物館的產(chǎn)品），為歷年特展配套產(chǎn)品之最。同時(shí)，結(jié)合三大產(chǎn)品模式，考慮上海地區(qū)的消費(fèi)傾向和展覽季節(jié)等因素，最終呈現(xiàn)出涵蓋“衣食住行”等各方面的文創(chuàng)產(chǎn)品180余種，其中自主研發(fā)有60余種。

　　2.根據(jù)市場(chǎng)需求推出具體產(chǎn)品

　　大英博物百物展涵蓋了整個(gè)人類(lèi)文明進(jìn)程，文化元素豐富多樣，為設(shè)計(jì)推出適銷(xiāo)對(duì)路的文創(chuàng)產(chǎn)品，上海博物館進(jìn)行了一系列探討與分析，將此次展覽的文創(chuàng)研發(fā)重點(diǎn)定位于“埃及文化系列”。具有埃及文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品約占此次產(chǎn)品總數(shù)的一半，并根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下消費(fèi)水平，制定了高中低三種價(jià)格區(qū)間，以滿(mǎn)足不同人群需要。

　　3.將博物館教育納入“大文創(chuàng)”范疇

　　上海博物館配套文創(chuàng)服務(wù)與活動(dòng)開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的親子課程。如通史類(lèi)導(dǎo)覽課程：“100件文物看世界歷史”；專(zhuān)題類(lèi)課程：勾勒皮影歷史的“影子的奇幻世界”；嚴(yán)肅類(lèi)話題：“生命的禮物”；令人捧腹的別樣觀展方式：“一個(gè)吃貨的進(jìn)化史”。

　　4.配合展覽同步推廣宣傳營(yíng)銷(xiāo)

　　在本次展覽中，文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳成為了展覽配套宣傳的一部分，偏重于以當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的風(fēng)格進(jìn)行，與中規(guī)中矩的展覽宣傳形成多元的有機(jī)呼應(yīng)，令整個(gè)展覽形象更為立體。同時(shí)，除上海博物館商店外，機(jī)場(chǎng)店、新天地店、淘寶店等也同步進(jìn)行銷(xiāo)售，微博和淘寶上的工作人員也持續(xù)和顧客進(jìn)行互動(dòng)。