一、三館一體，打造新型自然博物館

　　正佳自然博物館設計之初，正佳廣場已有海洋館。不僅有亞洲最大的景觀式展示，也兼顧了以教育為主的科普內容，同時設計的還有以熱帶雨林為主的植物館。這些場館將打破商場內文化科學傳播的缺環(huán)，對商場文化也是一種沖擊。

　　*正佳廣場坐落于廣州市天河商圈，一直以來是廣州市民及旅客鐘愛的現(xiàn)代購物中心之一。該廣場集零售、休閑、娛樂、餐飲、會展、康體、旅游及商務于一體，為商旅文融合提供了豐富的地利條件與人和基礎。

　　“三館一體”的概念實際上還是“自然博物”思維的展示，似乎很難把“自然”與“商場”匹配起來讓人理解。然而將社會與生存這一人類特征結合起來就十分清晰了。人類社會不僅有正佳廣場的“生活”空間，更有人類生活大環(huán)境的演變，而這一演變與“生存”密切相關。三館合一是自然與生存的重要表示空間，社會人不僅有生存，更應有對不同環(huán)境的體驗、理解，認知和適應，這是三館之目的所在。

　　二、多措并舉打造高質量的正佳自然博物館

　　正佳自然博物館是如何打造出來的？簡單而言，依靠的是準確的市場定位、市場調研、專家團隊、資金保障以及博物館所應具備的豐富館藏、創(chuàng)意展陳、創(chuàng)新圖文解讀系統(tǒng)等。

　　1.博物館定位的前瞻性

　　在購物中心打造博物館，博物館使命定位要明確，即：一個以社會需求為核心的、自然的、科學認知的重要啟迪中心，肩負著社會發(fā)展的自然科學驛站使命。科學普及和商業(yè)活動的社會基本愿景，是未來生活必不可少的活動場所。

　　為了達到這些目的，項目建設的宗旨與需求是：

　　（1）建立以標本為中心的展示區(qū)；

　　（2）建立以科普教育為中心的科學和兒童探索教育區(qū)；

　　（3）考慮到商業(yè)運營和社會需求，建立一整套迎合商場的展示系統(tǒng)，同時建立以學生和兒童為主要參與者的自然教室，和以青年（商場的主要人群）為主要對象的未來自然展區(qū)。

　　2.全球博物館市場調研的有效性

　　籌備期間，項目團隊多次前往北美、歐洲、亞洲、澳洲等全球近百個博物館進行考察、交流、學習，積累了國際博物館先進經驗，并建立了自己的展示教育系統(tǒng)。

　　3.技術支持的專業(yè)性

　　博物館在最初的設計中大膽運用了當今生命演化“宏進化”的理念，以寓教于樂的展示形式，加上展示中吸取的大量國外博物館以兒童為主的展區(qū)形式，將正佳自然博物館打造成了一個具有時代特點和商業(yè)效果的自然博物館，許多展項在國內都是首創(chuàng)。

　　“自然中心”則在此基礎上做了一些修改和變動，主要是圍繞如下幾個問題：

　　（1）更進一步體現(xiàn)科普教育的氛圍，加強故事性解讀；

　　（2）改造一些展區(qū)，以加強博物館展示特征，同時運用一些國際水準的展示手段，加強展示內涵，使博物館的科普特征加強，博物館信息更豐富，內容更突出，成為更具商場內特征的博物教育場所。

　　4.標本藏品的多樣化

　　正佳自然博物館本著建設一個真正的自然博物館這一規(guī)劃目標，首先對標本收集進行了巨大的投資，先后在北美、歐洲、臺灣等多地收集了大批極具價值的各種自然類標本。其中包括極其珍貴的北美恐龍，還有大量的如巨龜、巨型翼手龍等珍貴化石，更有今日世界上最大恐龍之一的40多米長的蜥腳類恐龍骨架，大都屬于唯一藏品。可以說，正佳自然博物館的上千件標本在質量（化石）和獨特性（世界性）方面，在我國獨樹一幟。

　　5.展陳設計的創(chuàng)造力

　　為了重點突出自然知識的傳播效果，展陳團隊不拘泥在傳統(tǒng)自然博物館展示的標本分類和時代特征等，而加強了標本的環(huán)境和級聯(lián)效應，使標本的展示擴大到自然發(fā)展、生命活動，甚至社會行為等等。

　　博物館在展覽中特別強調的是生物與環(huán)境的協(xié)同演化，即環(huán)境的變化與生物的變化同步。強調了環(huán)境的巨變導致了生命演化方向的變化，并專門設立了絕滅展區(qū)，建立了多層次解讀自然界中曾經發(fā)生的各種原因的絕滅事件……

　　如何更好的將自然之物、之景，“搬”到購物中心的博物館，講好自然故事，這是我們需要考慮的問題。為了更好地滿足觀眾的需求，商場里的參觀者一般與專程前往博物館觀展的觀眾不同，他們大多是以商場購物消費為目的，博物館觀展則是偶然的、隨機的。對此，在恐龍展中，我們建立了國內鮮見的巨型燈箱型場景背景和特殊光系統(tǒng)，使整個展覽具有很強的環(huán)境感，帶給觀眾更多的親近感。

　　6.圖文解讀系統(tǒng)的渲染力

　　整個展覽吸收了大英博物館達爾文中心、美國史密桑寧博物館好奇中心和新西蘭自然博物館自然探索中心的理念與方法，大量應用了“自然中心”的理念與展示手段，形成了獨立于各省市自然博物館和各專業(yè)自然博物館的展覽方法，創(chuàng)立出一條“以故事為先導的自然解讀模式”，啟用了完全不同的解讀圖文系統(tǒng)。

　　三、開創(chuàng)博物館與購物中心跨界融合新典范

　　今天的人類社會，充斥著大量的高科技技術與產品，更加多樣、新奇的生活方式沖擊著我們的社會生活。目前商場運營模式所面臨的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，恰恰折射出人類自身帶給我們的巨大變遷和人們面臨的巨大生存挑戰(zhàn)。對此，需要讓享受著安逸生活閑逛在商場的人們有所認知。基于這樣的原因，正佳廣場開始試圖建立一個個與自然接軌的空間，讓人們一點點地從中來體會、體驗，通過博物館、海洋館和雨林館等的展示與解讀，來逐漸體味“生存”的哲理。

　　可以說，正佳自然博物館實現(xiàn)了自然知識的科普，讓傳統(tǒng)的博物館卸下“高冷”的外衣。依托購物中心的商業(yè)運營能力及客流聚集效應，不僅讓博物更加貼近生活，也實現(xiàn)了多渠道輸出更大的文化價值；同時對于正佳廣場這一購物中心而言，有助于實現(xiàn)其導流效果，提高行業(yè)的差異化競爭力、經濟效益及知名度，可謂一舉雙贏。