說(shuō)到海報(bào),人們首先會(huì)聯(lián)想到商品廣告、戲劇廣告、影視廣告以及展覽會(huì)的預(yù)告等方面的宣傳形式,同時(shí)作為配合社會(huì)進(jìn)步的公益宣傳海報(bào)也漸漸地占有了海報(bào)的部分形式。
海報(bào)作為宣傳商業(yè)活動(dòng)的作用是非常明顯的,因此,如何讓消費(fèi)者通過(guò)海報(bào)的宣傳而產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望,也是海報(bào)設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
海報(bào)作為傳播信息的媒介,如何引導(dǎo)大眾產(chǎn)生記憶,并向大眾提出建議和看法是海報(bào)的重要職能。
海報(bào)的信息性、藝術(shù)性和個(gè)性的要求是與道路標(biāo)識(shí)、記號(hào)的功能是完全不同的。海報(bào)要配合時(shí)代和社會(huì)的需求,要反映歷史、社會(huì)、生活和文化的各個(gè)方面。
為什么海報(bào)如此重要?
當(dāng)下,我們經(jīng)常可以看到世界各地都以各種各樣的形式在舉辦海報(bào)展覽、海報(bào)大賽或國(guó)際海報(bào)雙年展。
海報(bào)作品也成為了眾多美術(shù)館收藏和展覽的內(nèi)容了,各種海報(bào)的展覽和交流活動(dòng)也獲得了社會(huì)市民和專家的極高評(píng)價(jià),大家對(duì)海報(bào)相關(guān)的活動(dòng)也得到了空前的支持和關(guān)注。
為什么我們現(xiàn)在每年都能在世界各地看到各種海報(bào)展覽的舉辦以及世界各地對(duì)舉辦各種海報(bào)展覽的興趣也特別的濃厚呢?
這里,最大的理由是海報(bào)的材質(zhì)是紙張,這對(duì)運(yùn)輸來(lái)說(shuō)非常方便,同時(shí)其制作成本也相當(dāng)?shù)汀?/p>
只要具備一張不同尺寸的紙和廉價(jià)的書寫工具就可以滿足制作海報(bào)的一切條件了,雖然是簡(jiǎn)單易制作的宣傳媒介,但并不影響交流的好效果。
由于海報(bào)是對(duì)社會(huì)狀況的真實(shí)記錄和展現(xiàn),因此,海報(bào)不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的流失而失去魅力,反而會(huì)有很多海報(bào)隨著年代越加受人關(guān)注和保存的價(jià)值。
很多海報(bào)在傳達(dá)社會(huì)的需求之外,對(duì)于流行性,美的藝術(shù)追求方面都傾注了設(shè)計(jì)師們的用心,這都為今后的發(fā)展起到借鑒和參考的作用。
同時(shí),對(duì)于研究社會(huì)發(fā)展的學(xué)者來(lái)說(shuō)對(duì)于一定時(shí)期的海報(bào)研究,也是不可缺少的,這就是海報(bào)的最大價(jià)值和魅力,同樣海報(bào)也擁有語(yǔ)言所不能傳達(dá)的思想。
海報(bào)的發(fā)展
海報(bào)的鼎盛期是在20世紀(jì)的60年代,當(dāng)時(shí)由于世界各國(guó)的工業(yè)革命和經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),社會(huì)對(duì)海報(bào)的需求和使用的愿望特別強(qiáng)烈。同時(shí),很多國(guó)家也相繼發(fā)生了思想運(yùn)動(dòng),所以利用海報(bào)來(lái)進(jìn)行宣傳的作用也就顯得更加的突出。
隨著世界全面進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)期,人們對(duì)海報(bào)在商業(yè)宣傳方面的期待也是其他媒體無(wú)法代替的。
今天,由于多媒體的發(fā)展,海報(bào)作為商業(yè)宣傳的作用已經(jīng)不如當(dāng)初那么重要。
但海報(bào)在追求易懂性,平民性以及方便消費(fèi)者方面來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何其他媒體可以代替的,由于海報(bào)的主要功能和目的是為了促進(jìn)廣而告之的宣傳,因此,其滿足商業(yè)性的基本要求和作用也是非常顯著的。
優(yōu)秀的海報(bào)表達(dá)出的感情、理念、思想和造型,可以把人們看不見(jiàn)的和看不清楚的內(nèi)容進(jìn)行明確傳達(dá),以簡(jiǎn)單的復(fù)制,表現(xiàn)社會(huì)的關(guān)心,展現(xiàn)關(guān)注的特點(diǎn),并傳達(dá)出思想和內(nèi)容。
海報(bào)最初的形式也是從版畫開始的,之后經(jīng)過(guò)木版畫,銅板畫,石板畫等少數(shù)量的印刷技術(shù)發(fā)展起來(lái)的,因此,海報(bào)的最初形式也有繪畫技術(shù)的參與,從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),海報(bào)也具有像版畫一樣的收藏價(jià)值。
進(jìn)入21世紀(jì)之后,隨著各種各樣的電子商品的出現(xiàn)和進(jìn)步,電腦也變成了更加小型和多功能的機(jī)器了,特別是智能手機(jī)的普及,人們?cè)诹私馍鐣?huì)的信息需求時(shí),也打破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體壟斷信息傳達(dá)的狀況,進(jìn)入到了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)特別是智能手機(jī)可以了解社會(huì)信息的新世紀(jì)。作為紙媒體的海報(bào),也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
未來(lái),海報(bào)會(huì)怎樣?
由于動(dòng)感影像播放的信息遠(yuǎn)超紙質(zhì)海報(bào),海報(bào)的表現(xiàn)形式也從紙媒體轉(zhuǎn)入到了手機(jī)屏幕和視頻屏幕的方向發(fā)展了,設(shè)計(jì)師不僅考慮的是紙質(zhì)海報(bào)的印刷表現(xiàn)也要考慮到屏幕上的電子顯示的狀況。
面對(duì)這種情況,對(duì)設(shè)計(jì)海報(bào)的設(shè)計(jì)師們也就提出了新的要求,要針對(duì)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及電子屏幕的特點(diǎn)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)和制作。
海報(bào)的魅力是看不見(jiàn)的世界通過(guò)海報(bào)看到了世界,通過(guò)一張紙,感受到語(yǔ)言和視覺(jué)的內(nèi)容。
紙質(zhì)海報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)是不需要任何電子用品的配套,不需要電力,這種人類最原始的用于宣傳的使用方法,卻能起到傳達(dá)信息的好效果,這正是海報(bào)的最大生命力。
海報(bào)作為宣傳的紙質(zhì)媒介,只要紙張存在于世,相信海報(bào)就永遠(yuǎn)會(huì)在我們的社會(huì)中發(fā)揮作用。
目前,正在世博會(huì)博物館展出的“平面的旅行——日本經(jīng)典海報(bào)展”以“生命的多樣性和可持續(xù)發(fā)展”為主題,展出永井一正,福田繁雄,勝井三雄,松永真,UG佐藤,青葉益輝,淺葉克己,秋山孝,三木健,原研哉,水野學(xué)等(排名不分順序)17位設(shè)計(jì)界“頂流”,跨越40年,30余系列,80余張海報(bào)設(shè)計(jì)作品。
通過(guò)展覽,不但可以感受到設(shè)計(jì)師對(duì)自然、對(duì)生活、對(duì)未來(lái)不同維度的思考、詮釋以及表現(xiàn);還可以領(lǐng)略到不同形態(tài)的印刷工藝和藝術(shù)演繹。
攝影:林倩蝶
供圖、作者:吳藝華